“双减”之下：教培机构进军研学市场

教培机构：踏入研学游赛道  转型能否成功？

      近期，随着“双减”以及配套政策的逐渐落地，以新东方为代表的上市校外培训机构股价全线暴跌，新东方、瑞思等股价降幅超过70%，有的公司甚至高达90%多。超九成校外培训类公司纷纷裁员，甚至准备关门。

      面对危机，一些培训机构开始尝试转型。新东方推出了素质教育培训相关课程，如美术、乐高编程等；瑞思教育推出了“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”。英孚教育推出了英小孚儿童成长中心，涵盖语言表达、逻辑思维、艺术创造、科创启蒙、文化传承、探索世界等素质教育内容。好未来旗下素质教育品牌“励步英语”更名为“励步”，推出励步儿童成长中心，涉及美育、书法、围棋等素质教育。网易有道推出了“有道纵横”少儿围棋项目，围棋已是有道成长最快的爆款。世纪明德也将产品线扩大到青少年生涯规划、青少年心理健康、创新人才培养、美育、体育等方面……向素质教育转型是目前学科类教育机构的共识。

      对此，贝壳教育一名资深员工表示：“教培机构拥有众多的学校与家长资源，若是在研学旅行方面运用得当，将会为开启新方向增添便利，而这些也是很多研学旅行机构所缺少的优势。”

    “研学项目已经不再是小众项目，已经成为大众项目。如果转型的教培机构实力雄厚，原有私域流量充足，那么转型研学旅行行业是一个好的选择。如果机构原本实力就很一般，那就要慎重考虑研学项目，除非你原有生源和研学项目非常匹配，要不然不建议选择。”该员工表示。

     “转型研学旅行应更加专注客群分类后的产品研发，比如，可以开发科技航天、建筑规划、音乐艺术、美食烘焙、青少年外交、海洋科技、美学设计等领域的专注研学产品，进一步深挖资源。”一位业内人士表示。

研学旅行企业：涌入新竞争者  挑战与机遇并存

    “双减”政策落地后，研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一，大量教培及文旅机构可能会进入市场，市场竞争将变得十分激烈，现有中小研学旅行企业的生存空间难免会受到挤压。“打败你的不是对手，颠覆你的不是同行。一些缺乏应变能力的中小研学旅行企业，可能才刚刚开始就已经被其他行业进入的竞争者莫名其妙干掉了。”一位业内人士表示。

      但也有业内人士认为，“双减”政策对素质教育类研学课程，如艺术、劳动、体育等，并没有明显利好，因为研学本身就不涉及学科教育内容，说明显利好不太准确。

     再者，目前“双减”政策还在完善中，且尚未明确是否针对研学服务制定实施指导价，如果实施指导价为非赢利性质，将会从根本上影响研学旅行企业的生存体系及产品结构。

     不过，总体来说，“双减”后，其他领域的企业进入研学旅行行业，在加大竞争的同时，也会倒逼整个研学行业转型、提升，诞生新的商业形态、引入新的研学元素、实现不同领域的跨界合作、诞生新的研学职业。整个行业的产业链将进一步优化升级，分工更加精细，服务更加优质。研学旅行或许会迎来长足的发展，同样也会由于融合了更多领域的新元素而进入新发展阶段。

                                                                                       本文来源：中国文化报

                                                                                           作者：刘妮丽 程 佳